Jon Hoekstra arbeitet mit ganzem Herzen an der Kommunikation von sozialen Zielen. Aus seiner preisgekrönten Fotografie und Kreativdirektion entstanden STUDIO HOEKSTRA und die Plattform SOCIAL SOCIAL, die Soziale Kommunikation in den Sozialen Medien in einer Studienreihe analysiert und digitale Kampagnen für gesellschaftliche Veränderung entwickelt. Beispiele seiner Arbeit sind die Konzeption der Initiative „Das Prinzip Apfelbaum“, des IJM Freedomcount, des WWF WELTWALD und zuletzt ein Bankraub.